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网络推荐奖励计划中顾客推荐意愿研究

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本文选择“微博”作为网络口碑传播的媒介，探讨网络推荐奖励计划中企业提供的奖励额度、推荐人所需付出的努力程度以及推荐人与被推荐人之间关系强度对其推荐意愿的影响，并验证关系强度与奖励额度、关系强度与努力程度的交互作用。最后，本文对企业实施网络推荐奖励计划提供了相关的建议。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-14|共14页
会议地点大连
作者
朱翊敏; 林匀; 龚巧仪;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;大众传播;
关键词
网络口碑传播; 推荐奖励计划; 顾客推荐意愿; 奖励额度; 关系强度;

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