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电子商务网站的规范化与精细化发展模式探究：基于团购网站市场战略群研究

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本文研究通过130家团购网站企业层面的一手数据和其他第三方专业机构行业数据，分析国内电子商务企业的营销战略以及行业发展模式。研究结果发现团购网站中存在着四种具有显著绩效差异的市场战略群。进一步研究发现，不同类型市场营销战略能够显著提升团购网站绩效。本文研究增加了对电商企业战略的理解，并从战略群的视角增强了对这个新兴商业模式的理论理解。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-21|共21页
会议地点大连
作者
周小宇; 王锐; 刘帆;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;企业计划与经营决策;
关键词
企业战略; 电子商务; 团购网站; 市场营销;

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