首页> 中文会议>2012JMS中国营销科学博士生论坛 >炫耀还是低调？面子损失对消费者品牌标识偏好的影响研究

炫耀还是低调？面子损失对消费者品牌标识偏好的影响研究

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本文围绕消费者的印象管理行为，利用实验法检验了面子损失对消费者品牌标识偏好的影响机理。研究结果表明面子受损的消费者更愿意选择带有明显品牌标识的名牌产品，并且面子损失是通过影响面子消费倾向并进而影响品牌标识偏好的。本文研究还在不同的产品类别与消费者群体中检验了上述效应，结果表明在显示身份能力更强的产品种类中、自尊更低的消费者群体中，面子损失对品牌标识偏好的影响将更加显著。

著录项

来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-14|共14页
会议地点大连
作者
宋晓兵; 聂春艳; 徐丽丽;
展开▼
作者单位

营销科学学报编辑部;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场学;
关键词
面子损失; 品牌标识; 面子消费; 消费者行为; 群体检验;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 中国人的面子观与消费者炫耀性奢侈品购买行为研究 [J] . 李大林 . 洛阳理工学院学报（社会科学版） . 2013,第006期
2. 混乱物理环境对消费者品牌标识边界偏好的影响——控制感的中介作用 [J] . 杜伟宇 ,姜豪 ,叶洋 . 营销科学学报 . 2017,第003期
3. 消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好 [J] . 王海忠 ,范孝雯 ,欧阳建颖 . 心理学报 . 2017,第8期
4. 品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响研究 [J] . 毛磊 ,魏华 ,王玲玲 . 生产力研究 . 2020,第006期
5. “虚左以待”还是“无出其右”?品牌标识水平位置对消费者购买意愿的影响研究 [J] . 周寿江 ,王虹 ,李珊 . 营销科学学报 . 2018,第003期
6. 品牌标识有无边框对消费者知觉及态度的影响研究 [C] . Jing Fengjie ,景奉杰 ,Niu Yaru . 第十三届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2016
7. 面子意识对消费者炫耀性消费行为的影响研究 [A] . 倪荣骏 . 2019

炫耀还是低调？面子损失对消费者品牌标识偏好的影响研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅