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家人幸福：“家”的观念对家庭旅游决策影响的释意研究

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中国社会有其独特的消费现象，中国人以“家”为核心的传统观念表现出不同于西方社会的家庭购买决策。本研究以家庭旅游决策为研究内容，使用质性研究的释意分析方法，选取了西安和北京的5个典型家庭的深度访谈资料，分析了中国人家庭旅游决策与―家‖的观念的动态释意关系，研究结果显示，中国人“家”的观念的核心是“家”的认同，具体表现为孝道观念、亲子观念与夫妻敬爱观念，上述观念对家庭旅游决策行为（旅游目的地选择、出行交通方式与时间段选择）均存在显著影响；以往的家庭消费决策理论对中国家庭旅游决策行为的解释均存在一定的偏差，中国人家庭旅游决策行为是一种典型的情感性导向型消费决策。本研究结论不仅在一定程度上说明了中国人“家”的观念与家庭旅游决策行为的互动关系，同时，也说明了释意研究方法对中国特色消费现象分析的有效性。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-25|共25页
会议地点大连
作者
白凯; 符国群;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类旅游市场;
关键词
传统观念; 家庭旅游; 决策行为; 动态释意; 互动关系;

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