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低准确率信息源对消费者预测效果的影响

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从逻辑上，对于总是给出错误预测的信息源，管理决策者只要按其相反方向也能做出完全正确的预测。然而本研究显示，即使一个低准确率信息资源在决策中能够提供相同程度的信息价值，决策者更倾向于跟随高准确率的信息资源。这种信息价值偏见能够导致决策者低估低准确信息源的信息价值。本研究还显示，通过学习决策者能够提高在低准确率信息源下的预测表现，从而降低信息价值偏见。此外，信息源的规范性也会对信息价值偏见起到调节作用。研究结果表明，如果管理决策者能够充分利用低准确率信息源的价值，可以提高决策的优化程度。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-12|共12页
会议地点大连
作者
陈荣; 苏凇; 窦文宇;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类市场预测;
关键词
信息价值偏见; 预测准确率; 信息源; 消费者; 决策优化;

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