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属性的价格衡量能力对分离价效果的影响

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通过三个实验发现：在对总体的价值进行评价时，消费者对次要属性在分离定价中比整合定价中有更多的选择性注意，对次要属性的评价在分离定价中比整合定价中有更高的权重。在分离定价中，分离部分属性的价格衡量能力越强，消费者的选择性注意越高，在总评价中其权重越大。此时，消费者的偏好取决于价格易衡量属性的交易价值。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-17|共17页
会议地点大连
作者
李四兰; 景奉杰;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业供销管理;商业心理学、市场心理学;
关键词
分离价; 价格衡量能力; 消费者偏好; 框架效应; 价值评价;

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