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对我国中小体育用品企业“另类”品牌营销策略的探析——以阿迪王品牌营销为例

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目前在中国体育产业的发展过程中,中国体育用品业面临着巨大的机遇和挑战,2010年国务院办公厅印发《关于促进体育产业发展的指导意见》,针对体育用品企业提出要"做大做强体育用品业,进一步提升中国在世界体育用品业中的地位,有效推动体育用品的品牌建设,增强中国体育用品的国际市场竞争力",本文旨在全面分析中国中小体育用品企业"另类"品牌营销,探究中国中小体育用品企业运用"另类"品牌营销策略的原因,以阿迪王的"另类"品牌营销为案例分析了其成功之处和问题所在,为进一步提升中国中小体育用品企业的竞争力,提高中国体育用品的知名度和竞争力,最终促进中国体育产业的发展出谋划策。

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来源
《2012中国体育产业与体育用品业发展论坛》|2012年|424-428|共5页
会议地点北京
作者
郭彬;
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作者单位

中国体育科学学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育用品; 企业运营; 品牌营销; 规划设计;

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