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努力实现重大主题正面报道的有效传播——以《瞭望》新闻周刊的坚守和探索为例

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当今的媒体生态似乎陷入一种胶着状态:面对同一重大主题或重大事件,党报党刊在传统阵地上进行全方位的正面报道,而新媒体舆论场上则至少有相当比例是负面言论.这给社会的感觉就是两个舆论场,从另一个角度讲,就是重大主题的正面报道推送受阻.传统主流媒体在这个舆论博弈的再平衡过程中，首先需要完成的是对自身定位的确认：即在正负能量的对撞中，必须以正能量的发现者、采集者、加工者、发布者、传播者的身份存在，并调动一些可能的资源和手段，通过对负能量的挤压与对冲，实现自身对社会的独特贡献。其次，从报道的价值取向上，必须把建设性作为旗帜鲜明的主张。rn 《嘹望》新闻周刊这些年来一直坚持在正面报道、重大报道、活动报道和重大事件报道中下功夫，一直坚持把价值力、思想性、系统性、分析性作为自己报道的内在标准，报道的权威性、引导话题能力、品牌的影响力得以不断提升。尤其是与网络负面舆论的几次正面竞争，都以报道的深度、理性、全面、洞察力，张扬了正能量，赢得了上下各方的认可。从报道指挥模式上，《嘹望》对重大问题、重大选题，始终强调要持之以恒地关注，不因“冷热”而变化，且想方设法以各种形式跟踪不懈，最终在相关报道领域积淀起权威性与引导力。这也是国际大刊名刊成功的经验之一。

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来源
《2012年新华社新闻学术年会》|2012年|276-283|共8页
会议地点北京
作者

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作者单位

新华社新闻研究所;

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正文语种
原文格式 PDF
中图分类期刊编辑出版;
关键词
新闻周刊; 主题选择; 报道形式; 社会价值;

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