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走到深处写新篇——诸多挑战下的“走转改”思考

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摘要

全国新闻媒体开展"走转改"活动以来,广大新闻工作者走到基层,来到群众中间,产生了一批有温度、接地气的鲜活新闻.但从总体传播效果和影响力看,当前"走转改"依然存在不足之处.作为国家通讯社,新华社应从以下四个维度来思考"走转改"的作用和着力方向:传统媒体生存发展之危、各媒体间激烈的市场之争、国家通讯社受冲击之位、新华社面向未来奋发之为. 在竞争日益激烈的媒体市场上，如果新华社不能继续提高自己的发现力和传播力，进而提高国家通讯社的公信力和影响力，结果很可能是从失语到失位——失去主导舆论的地位。不改变上述状况，不借鉴有效经验，不真正走到深处，这在基层报道中要真正有所作为，新华社有必要重新定位自己的报道角度和角色。rn “走转改”的题材选择不应局限在基层好人好事和以成就为主的正面报道之上．思考层次应该提升至“中央高度关心、群众深切关注”的高度，“走转改”的形式要求记者长期深入广泛接触不同年龄、阶层、职业的群众，“走转改”的发布形式，未必局限于传统的新华社通稿和社办报刊，可借助新媒体的方式，增加“走转改”新闻的网络影响力和社会传播力。把“走转改”活动长期有效地搞下去，还要解决好以下四方面的制度保障：记者调研基地的相对长期性、对经济社会问题关注的持续性、培养记者的专业性、采编业务考核的科学性。

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