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首页> 外文会议>Proceedings of the 10th International Conference on e-Business >Determinants of use intensity in social networking sites: A cross-cultural study of Korea and USA
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Determinants of use intensity in social networking sites: A cross-cultural study of Korea and USA

机译：社交网站使用强度的决定因素：韩国和美国的跨文化研究

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This study examined the antecedents and consequences of intensity of SNS use in a cross-cultural context. A survey of 977 SNS users was performed in Korea and USA, and the causal relationship was tested using structural equation modelling. Consumer innovativeness, propensity to share information, and privacy concern affected intensity of SNS use and the usage of SNS enabled social capital. In addition, the effects of innovativeness and privacy concern on intensity of SNS use were greater in the U.S. sample than in the Korean sample. This moderation effects come from the differences of collectivism and individualism and the implications and further researches were suggested.
机译：这项研究检查了跨文化背景下SNS使用强度的前因和后果。在韩国和美国对977名SNS用户进行了调查，并使用结构方程模型测试了因果关系。消费者的创新性，共享信息的倾向以及隐私问题影响了SNS的使用强度以及SNS启用的社会资本的使用。此外，在美国样本中，创新和隐私问题对SNS使用强度的影响要大于韩国样本。这种节制效果来自集体主义和个人主义的差异，其含义和提出了进一步的研究。

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