电子商务平台在房地产营销中的应用研究——以新浪乐居、搜房网的电商平台为例

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摘要

1 绪论

1．1 选题背景和现实意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题的现实意义

1．2 相关理论概述

1．2．1 市场营销理论4P—4C—4R

1．2．2 直复营销理论

1．2．3 网络软营销理论

1．3 文献综述

2 房地产电子商务平台综述

2．1 相关概念

2．1．1 网络营销的概念

2．1．2 电子商务的概念

2．1．3 电子商务与网络营销辨析

2．1．4 房地产网络营销

2．1．5 房地产电子商务平台

2．2 房地产电子商务平台SWOT分析

2．2．1 房地产电子商务平台的优势

2．2．2 房地产电子商务平台的劣势

2．2．3 房地产电子商务平台的机遇

2．2．4 房地产电子商务平台的挑战

2．3 本章小结

3 新浪乐居电商频道和淘房帮案例分析

3．1 新浪乐居电商频道、淘房帮简介

3．2 新浪乐居电商频道与淘房帮案例展示分析

3．2．1 首页内容对比

3．2．2 项目展示对比

3．2．3 楼盘具体展示对比

3．2．4 营销形式对比

3．2．5 房地产金融服务对比

3．2．6 周边相关服务对比

3．3 本章小结

4 房地产电商平台价值分析及策略建议

4．1 房地产电商平台对开发商的价值

4．1．1 顾客群体划分

4．1．2 产品定制

4．1．3 宣传推广

4．1．4 售后服务

4．1．5 实现按需定产

4．1．6 客户信息管理与开发

4．2 房地产电商平台对消费者的价值

4．2．1 房产信息公开透明

4．2．2 参与项目开发

4．3 房地产电子商务平台的优化策略

4．3．1 完善网站服务，提升点击率

4．3．2 进一步充实平台内容

4．3．3 整合资源，保障交易安全

4．4 房地产企业如何利用电子商务平台进行营销思路

4．4．1 树立良好的企业品牌形象

4．4．2 制定合理的网络营销计划

4．5 提高房地产电子商务平台效率的其他建议

4．5．1 加强对房地产电子商务平台的宣传

4．5．2 深化合作，积极促销

4．5．3 完善法律法规

5 总结及展望

5．1 中国房地产电子商务平台发展模式总结

5．2 房地产电子商务平台未来完整交易流程设想

参考文献