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引言
一、新经济带来的巨大问号
二、新环境下如何成功
三、问题的提出及本文的意义
第一部分品牌竞争与品牌的关系性契约理论
第一节产品竞争与品牌竞争
一、产品竞争到品牌竞争
二、品牌竞争现状分析
第二节 品牌的关系性契约理论
一、品牌是产品的标识
二、品牌是顾客对产品的认知
三、品牌是企业与顾客之间的关系性契约
第三节 品牌的作用
一、企业持续发展的动力
二、企业综合竞争力的体现
三、企业超值创利能力的源泉
第二部分传统品牌建立模式正面临严峻的挑战
第一节 传统品牌建立模式
一、“企业”的品牌系统
二、单向传递的品牌关系
第二节新经济时代下影响品牌建立模式的驱动力
一、科技进步取得了巨大成就
二、科技进步改变了生活环境
三、科技对企业行为的影响
四、科技进步对消费者行为的影响
第三节 对传统品牌建立模式的检验
一、品牌要经过长时间的积累
二、品牌要以顾客为导向
三、品牌要靠广告的大力扶持
四、品牌是单一的产品品牌
五、品牌属于市场营销范畴
第三部分新经济时代下品牌建立的新模式
第一节新模式的基本结构
一、复杂化的品牌系统
二、形成循环的关系圈
三、出现多层次的品牌关系
第二节新模式下企业的策略
一、制造差异
二、吸引顾客注意力
三、构建关系
后记
参考文献
附录2000年中国最有价值品牌
