声明
摘要
第一章 绪论
一、问题的提出
(一)选题背景
(二)选题意义
二、文献综述
(一)新媒体广告研究
(二)媒介生态学研究
(三)社区型女性时尚分享网站研究
三、研究方法和思路
(一)研究方法
(二)研究思路
四、研究内容
五、研究目标
六、研究新意
第二章 社区型女生时尚分享网站的特征分析
一、社区型女性时尚分享网站的概说
(一)社区型女性时尚网站新媒体广告营销的界定
(二)社区型女性时尚分享网站的广告营销形成和发展
(三)国内几大社区型女性时尚分享网站
二、社区型女性时尚分享网站广告特点
(一)明确划分的受众分类
(二)具有自主性的内容广告
(三)意见领袖引导的互动交流
(四)新型广告营销方式的集合
第三章 社区型女性时尚网站新媒体广告营销生态圈的“应然”分析
一、媒介生态圈参考
二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态系统构成要素和结构
三、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态位
四、广告营销生态位的竞争策略
五、社区型女性时尚分享网站的产业链组成
六、产业链竞争力分析
第四章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈的“实然”分析和应对方略
一、社区型女性时尚分享网站的生态平衡
(一)新媒体广告生态适位
(二)物种的多元化
(三)行为内容的优化
(四)产业的适度调整
二、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态失衡
(一)广告资源供应链的断裂
(二)广告内容质量的下降
(三)进入门槛低，生态位容易重叠
三、生态圈的调控和稳定机制
(一)建立自有广告产业链，突围淘宝
(二)扎根生态位，强者生存
(三)多平台发展，分散风险
第五章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈模式的扩展
一、持续的沟通需要
二、认可的意见领袖
三、分享讨论的目标明显的颗粒且细分
四、分享的环境具有排他性
结语
参考文献
致谢
读硕士学位期间发表学术论文情况
西南大学;
