新闻传播学科期刊微信公众号传播策略研究——以部分CSSCI来源期刊为例

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伴随着互联网和信息技术的发展，媒介的形态有了很大的改变。电子阅读方式成为主流，微信公众号也被越来越多的人使用，合理利用微信公众号可以提高学术期刊的影响力。本文旨在通过研究新闻传播学类的部分CSSCI来源期刊的微信公众号传播内容，总结其运营策略，找出影响学术期刊公众号的传播效果的主要因素。选取了新闻传播学 CSSCI 来源期刊中的具有代表性的四家期刊微信公众号《国际新闻界》、《现代传播》、《编辑之友》和《现代出版》。论文第一章阐释了本文研究的背景及意义、研究方法和研究问题，并提出了创新点。第二章则是文献综述部分，对此前的相关研究进行了梳理。第三章主要从四家期刊微信公众号的页面布局、推送内容的阅读量、点赞量具体数值及对应内容进行研究。讨论具体什么因素会影响学术期刊微信公众号的传播效果。第四、五、六章则总结了四家期刊公众号运营策略的优劣势，并提出解决建议。第七章对研究结果进行总结通过研究发现以这四家期刊微信公众号为代表的学术期刊微信公众号传播策略上相似度很高。既有在功能定位上能够立足期刊本体，能尽力提供友善的用户界面之长处，也有没有固定的推送模式，难以对用户产生“强关系”之短处。既有文章内容不仅丰富而且具有期刊应有的专业性之优势，也有四家期刊的功能定位和内容推送趋于一致，互动模式比较单一，不仅受众间无法互动，受众和运营者互动也比较困难之劣势。基于以上分析研究结果，本文在全面和客观地详尽分析四家新闻传播学CSSCI来源期刊微信公众号的运营现状的基础上，提出了期刊微信公众号应重点关注议程设置操作，提高“实用类”、“新闻类”文章数量。全方位加强用户互动，建立专业运营团队等学术期刊微信公众号运营策略，同时，本文还借鉴企业绩效管理的有效办法——关键绩效指标（KPI：Key Performance Indicator)，建议学术期刊微信公众号在运营过程中建立有效的 KPI 指数考核，以建立科学、有效的微信公众号运营模式，有效实施期刊转型，改善学术期刊传播效果。

著录项

作者
赵婷;
展开▼
作者单位

重庆大学;

展开▼
授予单位重庆大学;
学科新闻传播学
授予学位硕士
导师姓名肖铁岩;
年度 2018
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类出版事业;
关键词
新闻传播; 学科期刊; 公众; 策略研究; CSSCI;
入库时间 2022-08-17 10:22:21

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