商标对企业市场价值的影响——基于我国商标密集型产业分类视角

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商标作为区分企业间产品和服务差异的一种标示，在消费者和生产者之间传递着关于产品和服务的质量和特性等信息，商标的这种职能解决了消费者和生产者间的信息不对称，弥补了市场失灵，降低了消费者的搜寻成本，帮助消费者做出决策，为企业建立良好信誉，并有助于企业市场占有率的提升，而企业为了维持这种良好的信誉，又会努力投入新产品创新和现有产品的改进，维持或促进产品质量，从而提升企业市场价值。此外，商标也可能作为企业创新的良好衡量指标，反应企业创新活动；在位企业建立的品牌也可能成为新进入企业的进入壁垒；商标不仅可以自己使用，还可以转让或者许可他人使用。无论是作为无形资产还是知识产权，商标都可能对企业市场价值的提升产生一定的影响，商标对于企业市场价值影响的研究具有其重要的理论和现实意义。本文旨在探究商标对企业市场价值是否产生影响，以及这种影响在商标密集型产业和非商标密集型产业间是否存在显著差异？为此，本文提出两个假设：商标对企业市场价值产生显著正向影响；这种影响在商标密集型产业和非商标密集型产业间存在显著差异。
　　依据我国商标密集型产业分类，分别选取了5个商标密集型和5个非商标密集型产业共计10个产业，394家上市公司为样本，以企业市场价值自然对数为因变量，商标强度自然对数，驰名商标，商标宽度，商标宣传，以及商标密集型产业作为自变量，并控制有形资产，债务结构等因素对企业价值的影响，对该问题进行了实证分析。分析得出以下结论：商标强度和商标宣传对于企业市场价值存在显著正向影响，但驰名商标，商标宽度以及商标密集型产业并未对企业市场价值产生显著影响。这证明了本文第一个假设，商标对企业市场价值的确产生着显著的正向影响。但这种影响在商标密集型产业和非商标密集型产业间并未显示出显著差异，所以本文第二个假设并未得到证实。商标对企业市场价值的显著提升为企业商标策略制定及后续的研究提供了一定借鉴。

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作者
党文珊;
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作者单位

重庆大学;

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授予单位重庆大学;
学科产业经济学
授予学位硕士
导师姓名闫威;
年度 2015
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
商标密集型产业; 企业市场价值; 产品质量; 债务结构;

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