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摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究动机与目的

1．2．1 研究动机的提出

1．2．2 研究目的

1．3 研究意义和创新点

1．3．1 研究意义

1．3．2 创新点

1．4 研究架构

第2章 理论基础和文献综述

2．1 SNS的概念及发展现状

2．2 理论基础

2．2．1 集体意向

2．2．2 使用与满足理论

2．2．3 社会交换理论

2．3 文献综述

第3章 研究模型与假设

3．1 变量定义和研究假设

3．1．1 成本因素

3．1．2 效益因素

3．1．3 个人创新性

3．1．4 研究假设汇总

3．2 研究模型构建

第4章 研究方法

4．1 问卷设计

4．1．1 研究变量衡量

4．1．2 预测试及问卷修改

4．2 数据收集与分析

4．2．1 数据收集

4．2．2 问卷信度与效度分析

4．3 独立样本T检验和方差分析

4．3．1 性别对用户行为的影响

4．3．2 年龄对用户行为的影响

4．3．3 教育对用户行为的影响

4．3．4 收入水平对用户行为的影响

4．3．5 网络经验对用户行为的影响

第5章 数据分析与讨论

5．1 拟合度分析

5．2 路径分析

5．3 假设检验结果及讨论

第6章 研究总结及展望

6．1 研究总结

6．2 研究贡献

6．3 研究局限性及未来展望

参考文献

附录

致谢