中国电影隐性广告片外效应与价值链研究

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电影隐性广告以隐匿的方式植入电影作品中，实现了广告与电影的糅合，成为一种备受瞩目的传播现象，将广告学的研究引入新的视域，而广告主、电影运营方的探索实践，为中国电影隐性广告课题的研究提供了丰富的案例。正确理解电影隐性广告，认识不足而改进之，深挖潜能而利用之，优化传播效果而保持之，实现综合价值而经营之，将是目前乃至未来一段时间内中国电影隐性广告课题研究的重要方面。本篇论文依托于传播学、广告学、心理学、营销学的相关理论，对中国电影隐性广告的相关研究进行了梳理和总结，对电影隐性广告的定义、属性、功能进行了总结界定，并分析总结了中国电影隐性广告存在的问题。文章依托于对现有中国隐性广告认识的基础上，为了更好地发掘电影隐性广告的潜能，提高隐性广告的传播效果，对电影隐性广告片外效应以及片外价值链进行了研究分析，全方位地诠释了片外效应和片外价值链的概念。此外，文章从片外效应体系以及片外价值链的建构和经营角度，探讨实现中国电影隐性广告片外价值最大化的合理方式。文章还重点从多个角度分析了电影制片方和运营方、广告主、专业化的隐性广告运营公司如何更好地实现片外价值，发挥片外价值链的作用。通过以上论述得出研究结论，以期从全新的视角探讨理论课题，从深度和广度上填补该领域的部分研究空白，对电影隐性广告价值研究这一时代新课题的系统研究做出贡献。

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作者
高爱辉;
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作者单位

厦门大学;

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授予单位厦门大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名朱健强;
年度 2009
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类传播理论;广告理论与方法;
关键词
电影隐性广告; 片外效应; 片外价值链;

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