高等教育出版社有限公司数字化产品营销策略研究

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随着我国文化体制改革的稳步推进，出版企业逐渐摆脱计划经济的桎梏，市场竞争日趋激烈，其中，借助于数字信息化技术的飞速发展，数字化产品在出版业中的比重日益增高，如何适应体制改革和教育信息化的环境需求，做好新形态数字化产品的营销工作，制定切实有效的营销策略，成为各家出版企业面临的重大课题。
　　本文从微观层面，以市场营销理论为依据，参考近年来数字化产品市场的发展状况，以高等教育出版社有限公司（以下简称高教社）的数字化产品为具体实例，对其市场营销策略进行了研究。
　　本文首先介绍了研究的背景和意义，通过对高教社数字化产品营销现状的调查，对存在的问题进行了分析；然后结合出版行业的营销环境，对高教社面临的宏观环境、竞争环境和内部环境进行调研，通过 SWOT分析，明确了高教社面临的机会与威胁、优势与劣势；最后研究并制定了高教社数字化产品的营销策略，其中包含产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
　　通过本文的研究，希望制定的市场营销策略能在进一步满足市场需求的同时，有效提高高教社数字化产品在日益激烈的出版市场中的竞争力，能够继续保持优势，做大做强。同时也希望通过此研究，为出版行业数字化产品的营销策略提供理论依据和决策参考。

著录项

作者
刘媛;
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作者单位

兰州理工大学;

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授予单位兰州理工大学;
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名魏琦;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类出版社;
关键词
出版社; 数字化产品; 营销策略; 竞争优势;

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