绪论
一 研究背景
二 研究目的
三 研究价值
（一）高效准确实现既定的传播目标
（二）积极推动企业形象建设
四 研究现状
五 研究方法
第一章 新媒体环境下企业的公益传播目标策略
一 受众目标
（一）提升企业好感度，树立信任感
（二）将受众转移为潜在消费者
二 品牌目标
（一）品牌推广，提升市场占有率
（二）品牌差异化竞争，提高竞争力
三 社会目标
（一）救济扶贫体现社会关爱
（二）丰富社会文化多样发展
第二章 新媒体环境下企业的公益传播定位策略
一 以长远发展为基础
（一）提升与企业品牌内涵关联度
（二）始终建立在目标消费群体之上
二 以履行社会责任为担当
（一）加强与企业自身社会责任相匹配
（二）维持良好的公共关系
第三章 新体环境下企业的公益传播渠道策略
一 线上多种表现形式，线下活动相互推进
（一）“游戏+公益”提升受众兴趣
（二）朋友圈H5传播，视觉新体验
二 多媒体联合互动，整合媒介传播效果
（一）新媒体平台中，主流媒体与自媒体互动
（二）整合新传媒体资源，全方位立体化传播小
三 跨界合作，新媒体传播助力
（一）积极探索多领域协作，扩大传播面
（二）多技术支持，创新传播形式
第四章 新媒体环境下企业的公益传播执行维持策略
一 公益活动开展前的媒介策划
（一）注重网络议程设置艺术，合理引导受众关注
（二）发挥新媒体意见领袖作用，开展社会动员
二 公益活动开展中的媒介执行
（一）发挥新媒体互动机制，调动用户参与度
（二）注重新媒体信息反馈，公益成果及时发布
三 公益活动后续的媒介维持
结语
参考文献
致谢
答辩决议书
