声明
摘要
1 绪论
1．1 研究背景和意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 国内外研究现状
1．3 研究内容及研究方法
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究方法
2 相关理论综述
2．1 旅游线路相关理论
2．1．1 旅游线路的概念
2．1．2 旅游线路的分类
2．2 有关特色产品的相关概念
2．2．1 特产
2．2．2 地方土特产
2．2．3 旅游商品
2．2．4 特色产品和旅游商品的区别与联系
2．2．5 区域产品的概念
2．3 旅游购物相关理论研究
3 平山特色产品及市场现状分析
3．1 平山县特色产品概况
3．1．1 土特产类
3．1．2 纪念邮册、明信片类
3．1．3 纪念封类
3．1．4 纪念图书、光碟、纪念章类
3．1．5 工艺美术纪念品类
3．1．6 其他体验型纪念产品
3．2 特色产品消费群体分析
3．2．1 客源地分布
3．2．2 游客特点分析
3．2．3 游客购买动机分析
3．2．4 购物场所
3．2．5 游客消费水平
3．3 平山特色产品市场存在的不足
3．3．1 “特色产品”缺乏特色
3．3．2 粗加工品较多、精制品较少
3．3．3 包装跟不上，“土”特产难以变身特色商品
3．3．4 销售渠道单一，难以适应市场环境
4 平山县旅游资源以及线路概况
4．1 旅游资源概况
4．1．1 自然地理旅游资源
4．1．2 历史悠久旅游资源
4．1．3 红色旅游经典文化资源
4．1．4 其他旅游资源
4．2 平山县旅游资源的优势
4．3 平山县主要旅游线路
4．3．1 西柏坡主题旅游线路
4．3．2 绿色主题旅游线路
4．3．3 其他旅游线路
4．4 旅游线路存在的问题及发展趋势
5 以红色旅游线路为例分析平山特色产品营销对策
5．1 重视特色产品的开发及品牌的创建
5．2 研究游客购买动机，开发特色商品
5．3 优化发展销售渠道，重视多重网络营销
5．4 借助旅游线路的强大品牌，加强特色产品的信息推广
结论
参考文献
后记
攻读学位期间取得的科研成果清单
