声明
摘要
绪论
第一章汽车杂志的发展背景
1．1我国汽车杂志的发展历程
1．1．1我国汽车工业的历时性考察
1．1．2汽车杂志的历史演变进程
1．2汽车杂志的分类与作用
1．1．3汽车杂志的分类
1．1．4汽车杂志的作用
1．3新媒体环境下汽车杂志的现状
1．1．5新媒体环境下汽车杂志的存量优势
1．1．6 新媒体环境下汽车杂志面临的冲击
第二章《名车志》内容生产的“软营销”
2．1 严谨理性传播 恪守真实底线
2．2 走出同质旋涡 深耕“小人物”报道
2．3把握热点事件 创新话题内容
2．4顺应读图时 代传承视觉美学
2．5编辑各有千秋 文风自成一格
2．6基于国际视野 注重本土意识
第三章《名车志》品牌建设的“软营销”
3．2打响知名度 举办“名车志赛道日”
3．3汇聚民间达人 创建“名车志赛博坦”
3．4青睐网联科技 开辟“新闻早高峰”
第四章《名车志》责任担当的“软营销”
4．1 产品价值化 量身定制车型宣传方案
4．2推进文明驾驶 公共利益媒介伦理取向
4．3反对性别歧视 消除针对女司机的偏见
4．4普及潜移默化 培育中国特色汽车文化
4．5胸怀民族意识 宣传中国汽车工业成果
4．6 呼吁节能环保 推动新能源汽车普及
第五章《名车志》“软营销”实践的不足
5．1 依赖通稿 唯“软”的拿来主义
5．2夸大简介 自我标榜的浮夸之风
5．3盲目跟风 活动权威性的日益下降
5．4延迟推送 新媒体平台的时效降低
5．5暴力试驾 不良习惯的负面影响
第六章《名车志》“软营销”实践提升建议
6．1《名车志》生存发展的挑战
6．2．1 车市寒冬大环境遇冷
6．2．2租金等支出成本压力
6．2．3作品评价体系的僵化
6．2．4人才的持续缺乏流失
6．2 《名车志》“软营销”实践提升建议
6．2．1 规避刺激拜金消费主义
6．2．2兼顾女性用户审美需求
6．2．3放弃大而全的融合道路
6．2．4转变投放发行观念渠道
6．2．5优化传播效果评价体系
总结
参考文献
致谢
