声明
摘要
1.1 研究背景
1.1.1 研究价值
1.1.2 国外研究现状
1.1.3 国内研究现状
1.1.4 研究现状评述
1.2 相关概念界定
1.2.1 新零售概念
1.3 相关理论支撑
1.3.1 品牌营销
1.3.2 营销模式
1.4 研究思路和研究内容
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究内容
第二章 新零售与传统零售的异同
2.1 新零售与传统零售的区别
2.1.1 线上线下融合与线上线下割裂
2.1.2 交易角色多样与交易角色单一
2.1.3 全渠道零售与多渠道零售
2.1.4 物流配送灵活度高与物流配送灵活度低
2.1.5 数据采集渠道覆盖全链条与数据采集渠道单一
2.2 新零售与传统零售的联系
2.2.1 商家利益最大化是最终目的
2.2.2 人,货,场是核心要素
第三章 新零售业态下服装品牌的发展现状研究
3.1 服装品牌的特点
3.1.1 消费者对商品有强烈的触摸及感受的需求
3.2.1 线上服装品牌电商红利触及天花板,引流线下
3.2.2 实体店打造虚实结合的购物体验
3.2.3 门店加入物流环节
第四章 新零售业态对服装品牌营销模式的影响
4.1 服装品牌营销模式在新零售业态下的变化
4.2 新零售业态下服装品牌营销模式的内涵
4.2.1 营销模式的理念
4.2.3 营销模式的方法和规则
第五章 新零售业态下优衣库营销模式的具体运用
5.1 优衣库发展简介
5.2 新零售业态下优衣库营销模式的具体运用
5.2.1 模糊线上线下边界
5.2.2 线上虚拟试衣
5.2.3 线下智能买手大屏
5.2.4 升级供应链
5.2.5 RFID助力数据收集
5.3 总结
第六章 优衣库的新零售营销模式对我国服装品牌的启示
6.2 个性化体验与购买环节紧密结合
6.3 减少消费者在消费过程中可能产生的等待时间
第七章 新零售业态下服装品牌营销模式的优势,不足及对策
7.1 新零售业态下服装品牌营销模式的优势
7.2 新零售业态下服装品牌营销模式的不足
7.2.4 大数据获取过程中如何保障消费者隐私尚未解决
7.3.1 优化算法,加入更多创新元素,树立以消费者为核心的营销观念
7.3.2 加强与大平台合作,形成协同效应
7.3.3 加大宣传新零售营销模式力度,有效引流客源
7.3.4 在技术和规范层面对消费者隐私信息进行保护
结束语
参考文献
附录
致谢
