声明
摘要
1．1 研究背景
1．2 文献综述
1．2．1 关于正面宣传历史渊源
1．2．2 关于正面宣传相关内涵
1．2．3 关于正面宣传社会功能
1．2．4 关于正面宣传社会效果
1．3 研究意义
1．3．1 选题的理论意义
1．3．2 选题的实践意义
1．4 研究内容
1．5 研究方法
1．6 创新点
第二章 正面宣传概述
2．1 正面宣传的历史成因
2．2 正面宣传的理论基础
2．2．1 马克思恩格斯新闻宣传思想
2．2．2 中国共产党人新闻宣传思想
2．2．3 新时代习近平新闻宣传思想
2．3 正面宣传的现实意义
2．4 宣传效果的概念内涵
2．5 宣传效果的影响因素
第三章 新时代正面宣传面临的现实境遇
3．1 新时代正面宣传面临的现实机遇
3．1．1 有利于促进理念从宣传走向传播
3．1．2 有利于丰富正面宣传的方式手段
3．1．3 有利于增强正面宣传的多向互动
3．1．4 有利于推动正面宣传的深入发展
3．2 新时代正面宣传面临的现实困境
3．2．1 理念层面：正面宣传的正当性遭受质疑
3．2．2 实践层面：正面宣传的影响力日渐式微
第四章 新时代正面宣传的宣传效果分析
4．1 受众问卷调查的基本情况
4．1．1 调查设计
4．1．2 调查对象的基本情况
4．2 受众问卷调查的数据
4．3 正面宣传的宣传效果分析
4．3．1 受众认知层面上的效果
4．3．2 受众情感层面上的效果
4．3．3 受众行为层面上的效果
第五章 新时代正面宣传失效的原因
5．1 正面宣传失效的领导者因素
5．1．1 宣传思想观念落后
5．1．2 “官本位”意识强烈
5．1．3 宣传阵地意识缺乏
5．1．4 内宣、外宣同质化
5．2 正面宣传失效的从业者因素
5．2．1 宣传内容缺乏真实性
5．2．2 宣传语言缺乏亲和力
5．2．3 宣传方式缺乏创新力
5．2．4 宣传对象缺乏针对性
5．3 正面宣传失效的接受者因素
5．3．1 负面新闻偏好
5．3．2 浅层阅读习惯
5．3．3 复杂易变心理
5．3．4 社会认同解构
第六章 新时代正面宣传的效果提升策略
6．1 正面宣传领导者的能力提升
6．1．1 树立科学的宣传观念
6．1．2 坚持以人为本的原则
6．1．3 坚守新媒体宣传阵地
6．1．4 准确把控好议程设置
6．1．5 实现对外立体化宣传
6．2 正面宣传从业者的能力提升
6．2．1 坚持宣传内容为王
6．2．2 实现精准分众宣传
6．2．3 创新宣传话语体系
6．3．4 培养新型传媒人才
6．3 正面宣传接受者的能力提升
6．3．1 克服负面偏好
5．3．2 平衡阅读习惯
6．3．3 规范网络行为
6．3．4 重构社会认同
总结
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文情况
