类型化电台的经营策略探析——以广西电台“私家车930”为例

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20世纪50年代，类型化电台发轫于美国，延续至今，成为世界范围内主流的广播运行模式。2002年，中央人民广播电台“音乐之声”的开播标志着国内首家类型化电台的诞生。
　　本文以类型化电台为研究对象，分六个部分展开讨论。首先是绪论，主要是对研究背景、价值、方法及有关文献做了概述说明。第二章，笔者在综合前人研究的基础上，对类型化电台的概念、特征和国内外发展状况进行了梳理，并花了相当的篇幅对类型化电台与专业化电台的关系进行了区别。第三章是个案解析，文章选择了广西人民广播电台“私家车930”频率作为分析案例，提出类型化电台在本土化过程中的一些革新。第四章主要探讨了类型化电台在发展中遇到的共性问题，管理体制的束缚、区域类型台趋于同质化、市场调查体系不够完备、广告观念陈旧、经营模式僵化等问题都成为类型化电台发展中的制约和瓶颈。第五章探讨了国内发展类型化电台一些策略，本文提出了几点做法：一是统筹兼顾，循序渐进地推行类型化改革；二是精准定位，科学规范地发展类型化电台；三是改革创新，稳步提升类型化电台的广告价值；四是与时俱进，加强类型化电台的品牌建设与推广；五是深化合作，促进类型化电台的媒介融合。结语部分，本文把类型化电台这一课题置于媒介发展的大背景下，认为类型化模式在未来会有广阔的发展前景，但是，类型化电台的发展要考量我国的国情和媒介环境等因素。
　　类型化电台在国内还处于发展的初级阶段，相关的理论研究还不成熟，实践上还在摸索。本文通过研究分析，提出了一些问题与建议，以求对类型化电台的发展提供一些有益的借鉴。

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作者
张艳娜;
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作者单位

广西大学;

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授予单位广西大学;
学科新闻学
授予学位硕士
导师姓名周文力;
年度 2012
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类广播电台、电视台;
关键词
类型化电台; 经营策略; 本土化过程; 经营模式; 媒介发展;

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