第一章 绪论
1.1 研究缘起
1.2 文献综述
1.3 研究方法
1.4 创新点
1.5 论文框架
第二章 “吴晓波频道”及品牌相关概念阐述
2.1 “吴晓波频道”概述
2.2 品牌相关概念概述
第三章 基于品牌符号系统的塑造策略
3.1 打造视觉符号 彰显品牌个性
3.2 打造象征符号 传达深层意义
第四章 基于品牌利益系统的塑造策略
4.1 依托公众账号 提供泛财经知识
4.2 举办线下活动 拓宽传播维度
第五章 基于品牌意义系统的塑造策略
5.1 定位新中产 形成身份认同
5.2 传播美好情怀 打造审美认同
5.3 感性连接用户 巩固情感认同
第六章 “吴晓波频道”对自媒体品牌塑造的启示
6.1 打造独特品牌形象
6.2 生产优质内容
6.3 提升品牌认同感
结语
参考文献
致谢
