品牌感知价值、品牌偏好与购买意愿的关系研究——以经济型轿车市场为例

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目录

第1章 绪论

1.1 研究背景与问题的提出

1.2 研究目的与意义

1.3 研究思路及技术路线

1.4 本文可能的创新点

第2章 文献综述与相关理论基础

2.1 品牌感知价值

2.2 品牌偏好

2.3 购买意愿

2.4 经济型轿车的含义与市场特征

2.5 本章小结

第3章 研究模型与研究假设

3.1 研究对象

3.2 变量的概念界定

3.3 研究模型

3.4 研究假设

3.5 本章小结

第4章 问卷设计与数据收集

4.1 指标选取与问卷设计

4.2 问卷初步设定

4.3 抽样设计方法

4.4 本章小结

第5章 数据分析与讨论

5.1 描述性统计分析

5.2 信度分析

5.3 效度分析

5.4 相关性分析

5.5 回归分析

5.6 本章小结

第6章 结论与展望

6.1 研究结论与分析

6.2 管理建议

6.3 研究不足与未来展望

6.4 未来研究方向

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间取得的科研成果