可口可乐快乐昵称瓶传播策略研究

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经济不断发展,新媒体不断进步使得如今的企业,尤其是有着悠久历史的传统企业面临着如何进一步发展、如何创新传播方式的现实问题。
　　因此,研究国际品牌在新媒体环境下的成功传播策略是十分有价值的。
　　本文将可口可乐公司在2013年夏季推出的快乐昵称瓶活动为研究对象,分析了该活动中可口可乐公司分别在内容和形式两方面所使用的传播策略,包括其对品牌内涵的不断丰富和在新媒体环境下对定制化传播的运用。
　　全文共分为五部分:绪论主要阐述论文的研究意义、国内外的相关研究成果,以及论文的研究方法和创新点;第一章主要梳理可口可乐自创建品牌以来的传播历程和可口可乐快乐昵称瓶的传播背景;第二和第三章为本文的重点部分,分别从内容上和形式上分析了可口可乐快乐昵称瓶的传播策略,讨论可口可乐是如何在新媒体环境下通过对品牌内涵的丰富和对定制化传播的巧妙应用来实现转型,吸引年轻消费者;第四章为启示,希望可以通过对快乐昵称瓶成功传播经验的总结,整理出良好方法和对策,供我国的同行企业借鉴学习。

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作者
呼艺;
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作者单位

河北大学;

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授予单位河北大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名李亚男;
年度 2014
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类市场学;
关键词
饮料企业; 快乐昵称瓶; 品牌价值; 定制化传播;

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