论中国报业集团CIS战略的建立与实施

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前言

第1章概念的界定

1.1来由

1.2报业集团CIS的含义

1.2.1 CIS的含义

1.2.2报业集团CIS的含义

第2章背景分析

2.1报业集团化历程

2.1.1集团化是报业发展的必然趋势

2.1.2报业集团化特征分析

2.2 CIS发展历程

2.2.1发展简史

2.2.2 CI的主要模式

第3章报业集团建立CIS的必要性

3.1中国报业的CIS战略环境分析

3.1.1宏观环境分析

3.1.2中国报业CIS的微观环境分析

3.2报业CIS的建立是集团化发展的必然结果

3.2.1报业集团CIS的建立是改善报业体制的客观要求

3.2.2 CIS理论可以建立品牌统一和提升报业集团的整体形象

3.2.3 CIS有助于创造报业集团适宜的内部和外部环境

第4章报业集团CIS管理与策划

4.1报业集团如何有效的导入CIS系统工程

4.1.1报业集团CIS的导入首先是时机的把握

4.1.2报业集团CI战略建立的基本原则

4.1.3报业集团CI操作应遵循以下基本步骤

4.2报业集团CIS战略核心问题分析

4.2.1加强报业集团核心价值的作用，即MI对报业集团思想的整合

4.2.2体现报业集团的管理特点，即BI有特色的行为识别

4.2.3对报业集团进行视觉整合，体现视觉传达艺术对报业集团形象塑造的价值——报业集团视觉识别系统(VIS)的建立

4.2.4以报业集团自身传播优势为主线，整合传播媒体，实现报业集团全方位、全媒体的传播战略，提升自己的品牌价值

结 论

参考文献