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我国网络文学产业全版权运营模式探析——基于“BAT”的对比研究

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绪论

（一）研究背景和意义

（二）文献综述

（三）研究方法

（四）创新之处

一、我国网络文学发展现状

（一）我国网络文学发展历程

（二）我国网络文学产业发展现状

二、网络文学全版权运营模式分析

（一）内容层面

（二）渠道层面

（三）版权延伸层面

三、基于“BAT”网络文学全版权运营模式对比分析

（一）百度文学

（二）阿里文学

（三）腾讯文学

四、我国网络文学全版权运营存在的问题

（一）内容层面

（二）渠道层面

（三）版权延伸层面

五、我国网络文学全版权运营的优化路径

（一）内容层面

（二）渠道层面

（三）版权延伸层面

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录

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摘要

随着移动互联网的发展，我国网络文学经历了原始的“内容为王”的萌芽阶段到“渠道为王”的发展时期，并开始向“用户为王”的全版权时代过渡。所谓的全版权运营是围绕一部优质文学作品版权，以点带面对其进行多元化开发，从而实现商业价值的最大化，而不仅仅局限于在线阅读和线下阅读这两种方式。由于网络与生俱来的娱乐性、延伸性和互动性，优秀的网络文学作品可以通过在线付费阅读、出版实体书、有声读物、改编成影视作品或游戏、动漫作品、周边衍生产品等实现多元盈利。近两年来，我国网络文学市场发生了巨变，互联网集团资本的注入与运作，对网络文学原创网站进行了一系列的调整与优化，产业生态化与版权正规化的市场格局逐渐明朗。与此同时，网络文学在资本化、产业化运营过程中还存在有诸多问题，论文分别从内容层面、渠道层面和版权延伸层面，研究全版权运营问题出现的原因，并提出了相关优化路径，对于网络文学企业在“泛娱乐”潮流下的发展大有裨益。
　　首先主要是对我国网络文学发展现状的研究。一是对网络文学和全版权运营的相关概念进行了界定，并对网络文学自诞生以来的发展历程进行大致梳理，主要分为三个阶段，即从网文出现到内容为王、从内容为王到渠道为王、从渠道为王到用户为王。二是对我国网络文学发展现状进行了总结概括，当下的网络文学实现了内容生产与娱乐业的跨界融合，形成了集内容生产、影视改编、游戏开发以及周边衍生品牌树立与一体的良性全版权运营生态圈，这种运营模式又反过来刺激了优质版权内容资源的生产。
　　接下来，主要从内容层面、渠道层面、版权延伸层面对网络文学全版权运营模式进行全面分析。在内容层面，网络文学企业通过签约作家、兼并文学网站、深挖作品进行IP的多元开发、建立优秀作品奖励机制实现产业链上游的市场占有；在渠道层面，通过搭建全媒体平台、利用先进技术实施全媒体出版、打造个性化阅读的粉丝经济挖掘市场消费潜力；在版权延伸层面，则是通过受众细分、生态布局与开放式合作、周边衍生品的开发与良性互动挖掘实现效益的最大化；
　　在总结分析了全版权运营模式后，又以“BAT”为代表的大型互联网文学集团为例，对比分析了现阶段企业全版权运营相关策略。无论是百度文学依托大数据平台精准定位用户需求、利用入口资源优势带动“互联网+”升级，阿里文学采用开放式版权获取优质内容资源、“广电+互联网+”模式打造家庭娱乐生态圈，还是腾讯文学打造“明星IP”和利用社交互动优势实现经济效益最大化，互联网巨头企业的种种策略都是对全版权运营模式的创新。
　　通过对“BAT”运营模式的分析，指明了当下网络文学全版权运营在内容、渠道和版权延伸层面存在的相关问题。在内容层面，内容创作一味以市场为主导，出现了IP同质化现象，优质内容资源缺乏深度开发；在渠道层面，盲目囤积高价IP作品，行业壁垒限制优质IP的横向拓展；在版权延伸层面，主要表现为版权创新力度不够，版权代理与价值评估机制缺失。这些都是当下网络文学行业必须重视和亟待解决的问题。
　　最后，针对网络文学全版权运营问题提出了相关优化路径。在内容层面，应优化作家奖励机制，创新IP内容，不断整合多方资源，深挖作品无形资产价值；在渠道层面，应加强行业自律，避免恶性竞争，加强IP联动开发，从而形成集聚效应；在版权延伸层面应注重社群经济的打造，建立并完善版权价值内部评估机制。

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