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目录
第一章 绪 论
第一节 研究课题和背景意义
第二节 研究方法
第二章 中国省级品牌卫视发展创新格局
第一节 节目泛娱乐化与新政出台
第二节 “限娱令”语境下的卫视格局
一、湖南卫视品牌维护之路
二、品牌卫视的同质化竞争
第二章 中国省级品牌卫视打造创新之路
第一节 打造卫视品牌栏目
第二节 差异化传播
第三节 维护频道专业化
第四章 中国卫视品牌栏目创新范例
第一节 《中国好声音》节目概述
一、节目历程
二、节目绩效
第二节 制作流程
一、引进节目
二、本土化改造
第三节 运行模式探究
一、精准定位吸引眼球
二、制播分离风险分担
三、导师分红保证节目质量
四、打造产业链
第四章 中国卫视品牌栏目发展创新解读
第一节 传播学解读
一、大众传播
二、网络传播
第二节 营销学解读
一、话题营销
二、微博营销
第三节 广告学解读
结语
参考文献
致谢
