澎湃新闻的媒介融合实践研究

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随着人类社会科学技术的不断发展，越来越多的新兴事物改变了我们的生活，以网络为代表的各种新兴媒体便是其中的一个重要分支。自诞生以来，网络及其他各种新媒体就对人类生活和工作的方方面面产生了巨大的影响，这一点在以传播信息为主的新闻媒体行业中尤为明显。
　　在过去的许多年里，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体占据着人们的日常生活，它们虽然能满足当时人们的媒体接触需求，但形态和功能都相对单一，各自也存在着时间和空间上的局限性。例如，报纸是人类历史上最古老的媒体形式，它悠久的历史决定了其地位的高超和受众的广泛，同时，报纸还具有发行量高、信息量大、易于长久保存信息等优点，但报纸也存在时效性短、不便随身携带、阅读形式太过单调等劣势；而另一种十分普遍和大众化的传统电视，其普及率和涵盖率都很广泛，传播信息速度很快，相比报纸杂志等纸质媒体在声光影等方面极具优势，在受众心中的权威性也很高，但电视也存在一些无法克服的缺点，如时效性极短、错过便无法回放和重复播放，并且，电视比报纸更加无法随身携带，其被动接受的性质也会让受众不够满意。
　　而随着人类社会经济水平和技术手段的快速发展，也随着受众对信息获取等需求的不断提升，以网络媒体、手机媒体等为代表的新媒体相继应运而生。这些新兴的媒体普遍具有信息量巨大、传播速度快、使用成本低廉、便于长久保存、可随时随地获取信息、受众可以自主选择接收等等优点，更符合现代受众的媒体接触习惯。因此，这些新兴媒体在很大程度上取代了传统媒体在人们生活中的地位，对传统媒体当下的发展造成了很大的冲击。
　　同时，新媒体的迅速崛起和传统媒体的日渐衰落催生了媒体业界进行媒介融合的潮流，党中央也将推动传统媒体与新媒体融合创新发展提升到了国家战略的高度。在现实与政策两方面的共同推动下，越来越多的传统媒体开始进行媒介融合的实践和探索，然而它们中的许多尝试都不得其法，也没有取得预期的成效。在这之中，由上海报业集团倾力打造的新媒体产品“澎湃新闻”成为了一颗闪亮之星。
　　2014年7月22日，澎湃新闻（The Paper）正式上线。作为上海报业集团媒介融合实践的产物，它以“中国时政第一品牌”为目标，并凭借丰富优质的时政类新闻报道迅速吸引了大批受众。本文将主要通过文献研究法和个案研究法，从诞生背景、内容生产特色、传播营销方式等几个方面对澎湃新闻的媒介融合实践探索进行分析，从这些方面对其能够取得今日成果的原因进行思考，同时也要指出澎湃新闻目前还存在的一些亟待解决的问题，探讨其优势和问题两方面背后的多重原因，以期对其他正在或即将进行媒介融合实践的媒体以启示作用。

著录项

作者
师喆;
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作者单位

郑州大学;

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授予单位郑州大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名董广安;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类新闻采访和报道;
关键词
媒介融合; 澎湃新闻; 媒体内容; 传播营销; 新闻媒体;

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