声明
摘要
1 引言
1．1 研究背景
1．2 研究目的及意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 国内外研究现状
1．4 研究内容
2 相关概念与相关理论
2．1 相关概念
2．1．1 婚庆服务
2．1．2 婚庆产业
2．1．3 中式婚礼
2．2 相关理论
2．2．1 战略管理理论
2．2．2 商业模式理论
2．2．3 创新理论
2．3 本章小结
3 德州大花轿婚庆服务中心发展历程
3．1 创立和起步阶段
3．2 持续发展阶段
3．3 遭遇瓶颈阶段
3．4 本章小结
4 德州大花轿婚庆服务中心经营发展状况分析
4．1 德州婚庆市场的整体环境
4．1．1 人文环境
4．1．2 经济环境
4．1．3 政策因素
4．1．4 消费者因素
4．2 德州大花轿婚庆服务中心经营发展状况分析
4．2．1 德州大花轿婚庆服务中心具有一定的的行业及自身优势
4．2．2 德州大花轿婚庆服务中心在发展过程中表现出后劲不足
4．2．3 德州大花轿婚庆服务中心面I临着非常严峻的挑战和压力
4．2．4 德州大花轿婚庆服务中心仍存在发展前进的希望和机遇
4．3 本章小结
5 德州大花轿婚庆服务中心经营发展存在的问题
5．1 店面选址失误导致潜在客户流失
5．2 服务形式单一导致淡旺季分明
5．3 竞争力薄弱导致订单数量不稳定
5．4 创新主动性差导致市场占有率低
5．5 生意人思维的缺乏是所有存在问题的根源
5．6 本章小结
6 德州大花轿婚庆服务中心经营发展对策
6．1 国内外婚庆业发展情况及经验借鉴
6．1．1 国外婚庆业发展情况
6．1．2 国内婚庆服务经验借鉴
6．1．3 其他领域经验借鉴
6．2 德州大花轿婚庆服务中心经营发展策略
6．2．1 打造中式婚礼竞争力
6．2．2 分散淡季经营风险
6．2．3 提高人员服务专业性
6．2．4 互联网+营销多元化
6．2．5 提高创新和品牌意识
6．2．6 梳理生意思维整合资源
6．3 本章小结
7 结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
