新消费时代下新消费观念对消费行为的研究——以服装奢侈品消费为例

声明

第1章 绪论

1.1 研究的背景

1.2 研究的目的

1.3 研究意义

1.4 研究方法和框架

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究框架

1.5 研究创新点

第2章 文献综述

2.1 新消费时代的研究

2.1.1 消费时代的产生

2.1.2 消费时代的定义和发展

2.1.3 新消费时代的产生及概念

2.2 新消费观念的研究

2.2.1 消费观念的研究

2.2.2 新消费观念的产生

2.3 服装奢侈品消费动机和消费行为的研究

2.3.1 消费动机的研究综述

2.3.2 消费行为的研究综述

2.4 消费者人格特质的研究

2.5 消费者购买行为理论的相关研究

2.5.1 S-O-R及科特勒-凯勒模型

2.5.2 EBM决策模型

2.5.3 霍华德-谢斯模型

2.5.4 VMBBI模型

第3章 研究设计

3.1 研究模型和研究假设

3.1.1 研究模型的提出

3.1.2 研究假设

3.2 变量的测量方法

3.3 问卷的设计

3.4 问卷的发放与回收

第4章 实证分析

4.1 问卷调查基本情况统计

4.2 探索性因子分析

4.2.1 效度分析

4.2.2 信度分析

4.3 变量间的相关分析

4.4 验证性因子分析

4.4.1 新消费观念结构模型

4.4.2 模型估计与评价

4.4.3 模型修正

4.5 新消费观念结果分析

第5章 研究结论与展望

5.1 研究结论

5.2 营销建议

5.3 研究局限

参考文献

致谢

附录1 攻读硕士学位期间发表的硕士论文

附录2 问卷调查