建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价
Operation Mode and Performance Evaluation of Construction Enterprise Brand Management
摘要
Abstract
Contents
第1章 绪 论
1.1 问题的提出
1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义
1.3 国内外研究现状及其评述
1.3.1 品牌管理相关理论
1.3.2 品牌管理组织机构
1.3.3 品牌管理工作流程
1.3.4 品牌管理运行机制
1.3.5 品牌管理绩效评价
1.3.6 文献评述
1.4 研究内容和技术路线
1.4.1 主要研究内容及其逻辑框架
1.4.2 技术路线
第2章 建筑企业品牌管理理论分析
2.1 建筑企业品牌及品牌管理特点分析
2.1.1 建筑企业品牌管理概念的界定
2.1.2 建筑市场运行机制的特点
2.1.3 建筑企业品牌及品牌管理的主要特征
2.2 建筑企业品牌形成机理分析
2.2.1 品牌形成机制理论分析
2.2.2 建筑市场信息不对称及对建筑企业品牌形成的影响
2.2.3 建筑企业品牌优势形成机理
2.3 建筑企业品牌生命周期分析
2.3.1 建筑企业品牌生命周期的构成及特点
2.3.2 建筑企业品牌生命周期的发展模式
2.4 建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价体系构建
2.4.1 总体思路及理论基础
2.4.2 体系框架的构建
2.5 本章小结
第3章 建筑企业品牌管理组织架构与流程模型
3.1 建筑企业品牌管理组织架构模型
3.1.1 建筑企业组织结构特点分析
3.1.2 建筑企业模块化品牌管理组织结构模型
3.2 建筑企业品牌管理流程模型
3.2.1 建筑企业基本业务流程特点分析
3.2.2 建筑企业模块化品牌管理流程模型
3.3 建筑企业模块化品牌管理子系统合作博弈分析
3.3.1 建筑企业模块化品牌管理子系统中的“囚徒困境”
3.3.2 建筑企业品牌管理子系统合作心理契约形成的重复博弈分析
3.4 本章小结
第4章 建筑企业品牌管理运行机制
4.1 建筑企业品牌管理协同运行机制
4.1.1 建筑企业品牌管理多层递阶结构特点分析
4.1.2 建筑企业品牌管理多层递阶协同决策模型
4.1.3 建筑企业品牌管理协同实现机制
4.2 建筑企业品牌管理协调机制
4.2.1 建筑企业品牌管理协调问题分析
4.2.2 基于角色交互与信息流的建筑企业品牌管理协调模型
4.2.3 建筑企业品牌管理职能部门间协调的机制要求
4.3 建筑企业品牌危机管理与预警机制
4.3.1 建筑企业品牌危机形成机理分析
4.3.2 建筑企业品牌危机管理模型
4.3.3 建筑企业品牌危机监测与预警系统设计
4.4 本章小结
第5章 建筑企业品牌管理绩效评价模型
5.1 建筑企业品牌管理绩效的界定及评价体系分析
5.1.1 建筑企业品牌管理绩效的界定
5.1.2 建筑企业品牌管理绩效评价体系分析
5.2 建筑企业品牌管理行为绩效的AHP综合评价模型
5.2.1 层次结构的构造
5.2.2 指标权重的计算
5.3 建筑企业品牌管理结果绩效的品牌价值评估模型
5.3.1 建筑企业品牌价值评估体系框架的构建
5.3.2 基本计算公式的建立
5.4 本章小结
第6章 建筑企业品牌管理实证分析
6.1 中国建筑工程总公司概况
6.1.1 公司的基本情况
6.1.2 公司的核心业务
6.1.3 公司的竞争优势
6.2 中国建筑工程总公司品牌管理调查分析
6.2.1 公司品牌管理现状调查分析
6.2.2 公司品牌管理建设调查分析
6.3 中国建筑工程总公司品牌管理组织与流程设计
6.3.1 品牌管理组织设计
6.3.2 品牌管理流程设计
6.3.3 品牌管理组织与流程运行分析
6.4 中国建筑工程总公司品牌管理运行机制设计
6.4.1 品牌管理协同运行机制建设
6.4.2 品牌管理协调机制建设
6.4.3 品牌危机管理及预警机制建设
6.4.4 品牌管理运行机制效果分析
6.5 中国建筑工程总公司品牌管理绩效评价设计
6.5.1 品牌管理行为绩效评价
6.5.2 品牌强度系数量表分析
6.5.3 品牌管理结果绩效评价
6.5.4 品牌管理绩效评价效果分析
6.6 本章小结
结 论
参考文献
附 录
1.1 中国建筑企业品牌管理调查问卷
1.2 建筑企业品牌强度系数分析量表
攻读博士学位期间发表的学术论文
哈尔滨工业大学博士学位论文原创性声明
哈尔滨工业大学博士学位论文使用授权书
致 谢
个人简历
