摘要
绪论
第一章 民国时期广告发展的历史背景
第二章 民国时期广告中的女性角色
第一节 民国时期广告中的女性角色分类
一、传统家庭主妇形象
二、学生和职业女性形象
三、摩登女郎
第二节 民国时期广告中的女性生活场景
一、家庭劳作场景
二、娱乐场所
三、社交场景
第三章 民国时期广告中女性形象的符号特征
第一节 女性身体符号
一、头部
二、躯体
第二节 女性服饰符号
一、纯中式服装
二、中西改良服装
三、全西式服饰
第三节 女性行为符号
一、梳妆打扮
二、抽烟交际
三、健身运动
第四章 民国时期广告中女性形象的文化认同
第一节 价值观认同
一、对中国传统家庭伦理价值观的认同
二、国货运动下的爱国主义教育
第二节 生活方式认同
一、追求健康休闲的生活方式
二、进行精神生活方面的消费
第三节 审美标准认同
一、消解了传统审美中畸形的德性之美
二、弱化了传统审美中病态的柔弱之美
结语
参考文献
致谢
声明
