健康传播视角下微博平台艾滋病议题研究——以新浪微博“@人民日报”为例

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1985年，第一例艾滋病病毒携带者在中国出现。短短三十年时间，迅速蔓延的艾滋病疫情成为一个严重的社会问题。传统媒体面对日益严重的艾滋病议题，其报道经历了初始的冷漠期、科学但并不理性时期，以及正视现状，与政策相结合，积极宣传三个时期。在此过程中，传统媒体主要采用了防治框架、政治框架和社会框架三种框架来建构艾滋病议题。微博平台出现后，媒体使用哪种框架来建构艾滋病议题；在微博评论中，公众又以怎样的框架呈现出他们的艾滋病议题建构；在“意见的自由市场”中，针对艾滋病这一议题的讨论有没有呈现出舆论的非理性状态，是本文所要讨论的问题。
　　本文旨在从健康传播视角下，以新浪微博“@人民日报”为研究对象，抓取其评论作为研究样本，在议程设置理论和框架理论的背景下，运用文献分析法和内容分析法对2012年至2015年四年时间里“@人民日报”在“世界艾滋病日”发布的原创微博内容进行文本分析，展现传统媒体在微博平台上的艾滋病议题建构特点；对原创微博评论中的内容进行量化分析，在阅读文献的基础上，对于评论内容的分析从以下六个角度展开：微博主体、微博类型、议题属性、语言表达方式、评论对象和微博情绪，以期呈现微博平台中公众议题建构特点。
　　研究发现，健康传播视角下，公众在“意见的自由市场”中针对艾滋病这一议题的讨论并未呈现出舆论的非理性状态，同时“@人民日报”的议题建构以健康框架的视角呈现；公众在微博评论中所建构的议题包含健康框架下的内容讨论，又建构出自己的态度框架。在微博类型中，本研究将微博评论分为原始评论、回复别人评论和转述他人评论三种类型，部分非理性表达在别人回复的评论中消解了，但仍有一些微博原始评论呈现出强烈的不满状态，展现出鄙视、质疑等情绪。“@人民日报”作为主流媒体的官方代表在微博平台上需要利用微博传播特性，以受众反馈出的信息为导向，针对艾滋病议题，进行舆论的引导与健康知识的普及。

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作者
罗毓琪;
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作者单位

华中科技大学;

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授予单位华中科技大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名余红;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类传播媒介;
关键词
网络平台; 艾滋病议题; 议程设置; 框架理论; 舆论引导; 健康传播理念;

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