声明
摘要
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的及研究意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 研究思路和研究内容
1．3．1 研究思路
1．3．2 研究内容
1．4 研究方法
1．5 本文的创新点
第2章 文献综述及消费者与组织购买行为理论介绍
2．1 文献综述
2．1．1 顾客资产相关研究回顾
2．1．2 顾客细分相关研究回顾
2．1．3 新型农业主体相关研究回顾
2．2 消费者与组织购买行为
2．3 本章小结
第3章 顾客资产驱动因素模型建立与问卷设计及调研实施
3．1 顾客资产驱动因素模型的建立
3．2 假设的提出
3．2．1 农药购买者基本特征对顾客资产各驱动因素的影响
3．2．2 分散农户与新型农业经营主体的关键驱动因素的差异
3．2．3 分散农户与新型农业经营主体的测量指标的差异
3．2．4 分散农户与新型农业经营主体顾客资产价值构成差异
3．3 调研实施
3．4 本章小结
第4章 顾客资产驱动因素的实证分析
4．1 因子分析
4．1．1 小规模分散农户顾客资产驱动因素的测量指标提取
4．1．2 新型农业经营主体顾客资产驱动因素的测量指标提取
4．2 信度和效度检验
4．3 人口统计变量描述性以及单因素方差分析
4．4 结构方程分析
4．4．1 小规模分散农户顾客资产驱动效应研究
4．4．2 新型农业经营主体顾客资产驱动效应研究
4．5 本章小结
第5章 针对顾客资产驱动因素的研究结论与建议
5．1 主要研究结论
5．1．1 农户及施药者的基本特征对顾客资产各驱动因素的影响
5．1．2 价值驱动对顾客资产的影响
5．1．3 品牌驱动对顾客资产的影响
5．1．4 关系驱动对顾客资产的影响
5．2 研究建议
5．2．1 把握农药的市场需求方向
5．2．2 技术创新以及技术服务
5．2．3 与新型农业经营主体建立稳固的合作关系
5．2．4 加大品牌建设的力度
5．2．5 营销创新
5．3 研究的局限性及未来的研究方向
5．4 本章小结
参考文献
附录
致谢
