声明
摘要
第一章 绪论
一、研究背景与意义
二、文献综述
(一)跨文化传播
(二)广告的跨文化传播
三、研究方法与创新点
(一)研究方法
(二)创新点
第二章 两大体育品牌社交媒体广告内容分析
第一节 样本的选择和数据统计
(一)样本的选择
(二)平均阅读量、点赞量、转推量数据统计
(三)广告文本阅读量、转推量与点赞量相关性曲线
第二节 两大体育品牌广告文本特点分析
(一)主题选择紧扣热点
(二)视频制作生动精良
(三)布局排版清晰合理
(四)标题写作夺人眼球
(五)广告语巧用高频词
第三节 两大体育品牌广告诉求分析
(一)科技性能诉求
(二)时尚潮流诉求
(三)情感寄托诉求
第三章 两大体育品牌广告跨文化传播策略研究
第一节 本土化策略
(一)品牌名称的本土化
(二)广告代言人物本土化
(三)广告符号的本土化
第二节 标准化策略
第三节 全球化战略、本土化表现
第四章 中国体育品牌广告跨文化传播的问题及建议
第一节 中国体育品牌广告跨文化传播的现状与问题
(一)缺乏对目标市场的深度了解
(三)广告内容同质化
(四)广告关注度低
第二节 对中国体育品牌广告跨文化传播建议
(一)利用体育赛事进行品牌传播
(二)增强广告的叙事性
(三)实施本土化品牌战略
(四)树立大文化传播观念
参考文献
致谢
