声明
摘要
第一章 绪论
二、研究价值与可行性
三、相关理论基础与研究综述
(一)4R整合营销理论
(二)重要概念辨析
(三)研究方法
第二章 我国广播媒体的生存现状
一、广播媒体的发展现状
(一)广播电台数量与内容
(二)听众“画像”
(三)营业状况
二、广播媒体变化的主要原因
(一)媒介生态系统的变化
(二)受众生态环境的变化
(三)广播生产机制的变化
三、广播媒体的发展阻碍
(一)传播内容单一
(二)受众阅听习惯变化
(三)互动效果欠缺
(四)传播渠道片面
第三章 中央人民广播电台生产与运营模式探析
一、中央人民广播电台的数字化生产与运营
(一)数字化运营
(二)产业化经营
二、4R理论下中央人民广播电台生产与运营影响因素分析
(一)建立与受众关联性
(二)提高市场反应力
(三)维护关系营销
(四)创造双赢局面
第四章 “一个中心”+“多极关系”的生产与运营模式
(二)“用户+服务”，着力提升广播媒体的用户使用黏性
二、“多极关系”——融媒体时代的圈层文化建立
三、“建立营销思维”——融媒体时代的价值双向回报
(一)用户获取内容
(二)广播媒体获得公信力
第五章 结语
参考文献
致谢
