《意林》杂志研究

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《意林》杂志创刊于2003年7月，是意林传媒集团出版的一份综合性文摘期刊。纵观《意林》十年的发展历程，它以“做中国最具影响力的励志杂志”为目标，以独具特色的内容，精准的品牌策略占据了期刊史上的一席之地。本文力图以《意林》杂志文本特色作为切入点，将其置于文摘期刊业整体的环境中，揭示该杂志的办刊特色以及在此基础上形成的品牌策略。
　　本论文运用编辑学、传播学、管理学的相关知识，从小处着手，微观分析《意林》杂志本身的特色，再中观探析其品牌策略，最后，分析该杂志及其集团如今面临的问题和应对措施。通过这几个方面，大家就能比较系统地了解《意林》。本文采用了综合分析的方法，论文的主体包括引言、正文和结语三个部分。具体来说，本文主要分为以下方面:
　　(1)《意林》杂志的十年发展历程和现状。包括《意林》杂志发展的初创期、定型期、成熟期和现状。
　　(2)《意林》杂志的特色分析。对《意林》编排特色、内容特色、目标读者特色进行深入剖析;与《读者》、《格言》等其他文摘类杂志进行横向比较。
　　(3)《意林》杂志的品牌策略。分析品牌文化、品牌追求、品牌开发以及品牌核心。《意林》把“青少年励志”作为品牌核心;积极打造多元化的品牌产品，走多元化产业链式的集团之路;“从文摘走向原创”是其品牌追求;坚守“一则故事，改变一生”的品牌文化。
　　(4)《意林》在品牌传播中的主要问题和对策。意林发展到今天，也面临着很多困难，包括广告的缺失，风格单一化，现行的发行渠道不足等。面对这些问题，意林传媒集团也积极作出应对与选择，以适应不断变化的期刊环境，使杂志自身发展迈向新台阶。
　　本文研究对象为《意林》杂志，具体来说包含三个方面:《意林》杂志本身，《意林》系列杂志，以及意林传媒集团。全文始终围绕《意林》杂志及其在此基础上发展壮大起来的意林传媒集团为主题进行论述（为论述方便，在以下论述中，《意林》表示《意林》杂志，意林表示意林传媒集团）。整个文章以《意林》杂志及其传媒集团为研究对象，希望从对它的分析中得出一点办刊经验和教训，为我国期刊业的文化建设与产业发展提供参考。

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作者
丁倩;
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作者单位

华中师范大学;

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授予单位华中师范大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名范军;
年度 2014
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类期刊编辑出版;
关键词
《意林》; 文摘期刊; 品牌策略; 办刊特色;

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