声明
摘要
1．导论
1．1 研究的背景和意义
1．2 研究思路和框架
2．品牌建设相关理论
2．1 品牌的定义
2．2 品牌的作用
2．3 相关理论
2．3．1 品牌定位理论
2．3．2 品牌资产理论
2．3．3 品牌战略理论
3．蓝海集团发展环境分析
3．1 蓝海集团简介
3．1．1 组织架构
3．1．2 商务模式
3．2 蓝海集团面临的宏观环境
3．3 蓝海集团面临的行业竞争环境
4．蓝海集团品牌建设现状及存在的问题
4．1 蓝海品牌的知名度
4．2 蓝海品牌建设的方式
4．3 蓝海品牌建设存在的问题
4．3．1 品牌的核心价值不明确
4．3．2 缺少融入社会的服务
4．3．3 品牌传播渠道单一
4．3．4 缺乏优质的品牌策划和品牌衍生
4．3．5 对企业文化的孕养和传承不够
5．完善蓝海品牌建设的应对之策
5．1 审时度势、内外兼修
5．2 实施产品与服务并重的品牌定位
5．3 启用品牌延伸战略
5．4 创建服务导向型的企业文化
5．5 拓展沟通，多元化传播
参考文献
