基于两面市场模型的平台企业生态圈规模扩张研究

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“互联网+”概念最近几年在政府和企业中间被提及的频率越来越高。作为一种经济社会发展新形态，它将颠覆传统产业的生产方式和组织形式，更将对人们目前的生活方式，以及人类社会本身都产生巨大的影响。互联网的本质是连接万物，信息流、人、物流和硬件无所不包。双边市场理论的本质也是连接，连接双边群体，利用一边群体的资源和优势满足另一边群体的欲望与需求。从研究内容上，双边市场理论和当下火热的“互联网+”概念完全可以结合起来。
　　之前关于双边市场理论的研究一直集中在经济学领域，关于平台定价、多平台竞争策略和垄断机制等经济模型问题的研究占主流趋势。但要用来指导新时期下企业转型，人们需要的更多是商业模式和企业战略等管理学领域的研究成果。斯坦福大学管理科学与工程系教授谢德荪（Edison Tse）的研究即基于此视角，他将“Two-sided Markets”翻译为两面市场模型。本文研究的平台企业生态圈规模扩张问题是企业利用新理念进行战略转型的尝试，也属于管理学范畴，同时本人吸收了谢德荪教授关于商业模式和企业转型的一些思想，所以本文也沿用谢德荪教授将“Two-sided Markets”解释为“两面市场模型”的提法。
　　首先，本文的第一章对双边市场及平台企业的相关理论研究进展情况进行了系统的分析和评价；同时也对双边市场理论应用的现状进行了简单的总结分析。基于上述分析基础，提出本文的思路、拟解决的问题和研究框架。第二章中，通过两面市场模型与双边市场理论研究内容与特点的对比，引入了要研究的平台企业生态圈规模扩张问题。同时，分别对两面市场模型和平台企业生态圈概念进行了完整的阐释和分析，为后续深入研究打下了基础。承接第二章的理论研究，第三章从影响要素和过程两个角度分析了平台企业生态圈规模扩张机理，并对引爆点作了重点分析。本文第四章基于YAAHP对平台企业生态圈规模扩张群决策做了实证研究，确定了各影响要素的优先级，为实际应用当中平台企业的资源发展选择提供了参考依据。第五章在三、四章的研究基础上，研究提出了平台生态圈规模扩张策略的具体策略，为平台企业生态圈的规模扩张提供了可实施的指导和建议。最后，第六章对全文的研究过程和成果进行了总结，分析了本文的创新点和不足之处，并对两面市场模型的后续研究做了展望。

著录项

作者
杨磊;
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作者单位

武汉理工大学;

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授予单位武汉理工大学;
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名刁兆峰;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类自动化技术、计算机工业;
关键词
平台企业; 双边市场; 生态圈; 规模扩张策略; 互联网;

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