2014-2015年月饼礼品过度包装调查报告——以武汉市月饼礼品包装为例

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商品自生产环节进入销售环节，离不开包装，而包装离不开包装印刷。包装在流通过程中起着保护、美化商品、传递视觉美感等作用，赋予商品一定的附加值。因此，包装无论对于商品本身还是商家，具有至关重要的作用。随着社会整体生活水平的提高，人们在满足温饱的前提下，逐渐开始追求精神上的满足。于是形式新颖、设计独特的产品包装呈现在人们眼前。
　　与此同时，商品环境日趋激烈，各行各业为了增强商品本身的核心竞争力，力求在市场上占据一席之地，不少商家把以注重产品的质量为重点，逐渐转移到产品的包装设计上来，力图获取更多的利润。对于设计师而言，一般需要对产品的市场销售情况、同行竞争产品的优劣势进行深入地调查与分析，寻找本品牌的核心突破点。殊不知，在力求盈利的同时，无形之中却刮起了一股过度包装之风，造成了诸多的社会问题，严重地损害了消费者的权益及社会的发展。日前国内外已针对此现象，颁布了一系列的相关可行性法律法规。自实施后，奢靡之风渐呈消退之势，但仍有部分商品冠有“过度包装”之嫌。
　　针对这一恶性商业现象，笔者主要以调查报告的形式，从经济与视觉审美表现方面，对“过度包装”这一现象进行梳理与研究。选取礼品包装中的月饼包装作为典型案例，采用统计分析、理论研究、市场调研等方法进行调查与研究。由于月饼的销售具有一定的时间限制性，因此笔者确定以武汉市洪山区部分购物中心如中百、武商等地进行市场调查，研究2014年至2015年武汉市场的月饼礼品包装现状。
　　本文大致的框架分为以下几个部分：
　　第一部分介绍此次调查的对象、背景、目的及意义等内容，为后面的论述作背景环境的铺垫。
　　第二部分调查武汉市场的月饼礼品包装现状。重点分析包装的材料、工艺、成本与售价之间的关系，从经济的角度阐述月饼礼品包装中存在的过度现象。
　　第三部分将包装落脚至设计师本身，阐述包装的经济过度，其根源在于设计的不合理性。以设计的视觉表现角度考虑，结合具体的包装案例，重点分析包装的视觉表现形式与使用方式，从而提出设计在包装中所体现的视觉过度现象。
　　第四部分对武汉市消费者购买月饼礼品状况的调查，通过设计具有一定针对性的题目，研究消费者对过度包装的态度，为前面部分的分析进行论据补充，支持论点。
　　最后结合前部分多重角度的分析，反思产生过度现象的本质原因，并提出包装设计未来的发展方向。本文重点为了提出为包装减负的观点，旨在强调优秀的包装设计师应遵循设计原则，以消费者为出发点和落脚点，将经济与设计有机地结合起来，创造集实用与欣赏为一体的包装设计。

著录项

作者
金淑娟;
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作者单位

武汉理工大学;

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授予单位武汉理工大学;
学科设计学
授予学位硕士
导师姓名阮争翔;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类 TS213.23;
关键词
月饼; 过度包装; 视觉表现; 设计理念;

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