基于体验行销下的品牌形塑设计分析——以“气味图书馆”香水品牌为例

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目录

第1章 绪论

1.1研究背景与动机

1.2研究目的与问题

1.3研究方法与步骤

1.4研究范围和架构

第2章 体验行销的相关概论

2.1何为体验

2.2何为行销

2.3何为体验行销

2.4体验行销为何重要

2.5小结

第3章 品牌形塑的相关概论

3.1何为品牌形塑

3.2品牌形塑的重要性

3.3一般的品牌形塑方式

3.4特别的品牌形塑案例引入——“气味图书馆”香水品牌

3.5小结

第4章 “气味图书馆”香水品牌如何通过体验行销塑造品牌形象

4.1通过“感官体验行销”塑造品牌形象

4.2通过“情感体验行销”塑造品牌形象

4.3通过“思考体验行销”塑造品牌形象

4.4通过“行动体验行销”塑造品牌形象

4.5通过“关联体验行销”塑造品牌形象

4.6通过“混合体验行销”塑造品牌形象

4.7通过体验行销塑造品牌形象的指导意义

4.8小结

第5章利用新媒介对“气味图书馆”品牌进行体验行销下的品牌形塑设计

5.1“气味图书馆”品牌原有媒介的设计分析

5.2“气味图书馆”品牌原有媒介面临的问题

5.3新媒介的设计策划

5.4新媒介的设计实例

5.5小结

第6章 结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果