营销高管权力对企业绩效的影响机制研究--基于上市公司数据的实证分析

声明

摘要

第一章绪论

1．1研究背景及意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究内容与方法

1．2．1研究内容

1．2．2研究方法

1．3研究创新点

第二章文献综述与理论基础

2．1文献综述

2．1．1相关概念的研究

2．1．2高层管理团队与企业绩效的相关研究

2．1．3 CMO／营销部门权力与企业绩效的相关研究

2．1．4营销能力与企业绩效的相关研究

2．1．5文献述评

2．2理论基础

2．2．1高层梯队理论

2．2．2委托代理理论

2．2．3资源基础理论

2．2．4社会资本理论

第三章理论分析与研究假设

3．1营销高管权力与企业绩效

3．2行业竞争程度的调节效应

3．3组织营销能力与企业绩效

3．4组织营销能力的中介作用

第四章研究设计

4．1研究对象的确定

4．2数据来源及样本选择

4．3变量选取

4．3．1被解释变量

4．3．2 解释变量

4．3．3 中介变量

4．3．4调节变量

4．3．5控制变量

4．4模型设计

第五章实证结果与分析

5．1描述性统计

5．2相关性分析与共线性诊断

5．3回归分析

5．3．1 营销高管权力对企业绩效影响的回归分析

5．3．2行业竞争程度的调节效应检验

5．3．3组织营销能力对企业绩效影响的回归分析

5．3．4组织营销能力的中介效应检验

5．4稳健性检验

第六章研究结论与管理建议

6．1研究结论

6．2管理建议

6．3研究局限与未来展望

参考文献

致谢

附录