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城市居民价值观和低碳意识对低碳消费影响的实证研究

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摘要

随着全球日益变暖，气候环境日益恶化，人们越来越关注碳减排问题，探索可持续发展之路，低碳消费应运而生，成为国内外广泛关注的热门话题。通过对相关文献的梳理，不难发现，国外有关低碳消费的研究较为零碎，仅对低碳消费相关的家庭“节能”、“减排”进行了研究；而国内有关低碳消费的研究多数基于宏观视角，研究了低碳消费的重要性以及推动低碳消费的政策，缺乏从微观视角出发，针对价值观和低碳意识对低碳消费影响的深入研究，在研究方法上，普遍采用思辨研究，实证研究甚少。
　　 本研究在相关行为理论的基础上，从低碳生活消费的角度出发，运用一阶验证性因子分析、结构方程全模型等实证方法研究了城市居民价值观和低碳意识对低碳消费的影响，并探讨低碳态度在价值观和低碳意识对低碳消费影响的中介作用；运用多群组结构方程模型分析了人口统计特征变量和区域变量在不同假设路径中的调节作用。
　　 实证结果显示：城市居民低碳意识中的低碳知识和碳危机意识对低碳态度和低碳消费的影响不显著；城市居民低碳意识中的低碳利益关注和低碳责任意识显著正向影响低碳态度和低碳消费；城市居民价值观中的集体主义价值观对低碳态度和低碳消费的影响不显著；城市居民价值观中的个人主义价值观通过低碳态度间接负向影响低碳消费；城市居民低碳态度显著正向影响低碳消费，且低碳态度在低碳利益关注、低碳责任意识和个人主义价值观对低碳消费影响的中介作用显著，而在低碳知识、碳危机意识和集体主义价值观对低碳消费影响的中介作用并不显著：对城市居民低碳态度影响最大的变量是低碳责任意识；对城市居民低碳消费影响最大的变量是低碳利益关注，其次是低碳态度。多群组分析结果显示：人口统计特征变量中的性别、婚姻状况、年龄、家庭人均月收入以及文化水平在不同假设路径中的影响较为显著；区域变量在各个假设路径中的影响存在较为显著的差异，其中以中部地区尤为突出。

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