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前言
第一章 媒体对动漫品牌建设的影响
1.1 传统媒体和新媒体的概念
1.2 动漫品牌建设的重要性
1.3 媒体传播是树立动漫品牌的关键
第二章 传统媒体时代,动漫品牌建设的几个成功模式
2.1 模式一典型代表:迪斯尼
2.2 模式二典型代表:多拉A梦
2.3 模式三典型代表:蓝猫
2.4 模式四典型代表:HELLO KITTY
2.5 模式五典型代表:喜羊羊
2.6 成功模式的概述与结论
第三章 新媒体时代,推动动漫品牌建设的传播方式
3.1 新媒体动漫现状
3.2 新媒体动漫传播的几种方式
3.2.1 手机动漫
3.2.2 互联网络
3.2.3 3G时代
3.2.4 电子读物
第四章 新媒体时代,动漫品牌建设的新思路
4.1 动漫在新媒体传播方式中的优势
4.1.1 动漫产品形式灵活不拘一格
4.1.2 动漫市场可挖掘和利用的空间大
4.1.3 动漫目标群相对清晰、容易定位
4.1.4 互动性传播性强、没有时效地域限制
4.1.5 成本低,直接与产业结合
4.2 新媒体时代,动漫品牌建设相对应的策略
4.2.1 新媒体时代,动漫品牌建设要注重作品质量
4.2.2 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意
4.2.3 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台
4.2.4 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的传播推广策略
4.2.5 新媒体时代,动漫品牌建设要有相应的产业链
4.3 动漫与新媒体相结合的模式
结语
参考文献
后记
