声明
摘要
第一章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的和意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 国内外研究现状评述
1．3．1 动漫作品及动漫衍生品的分类
1．3．2 动漫作品与其衍生品开发之间的关系
1．3．3 动漫衍生品开发策略
1．4 研究的主要内容和方法
1．4．1 研究内容
1．4．2 研究方法
1．5 研究的基本思路和框架
1．6 研究的创新点
第二章 相关理论基础
2．1 消费者行为理论
2．1．1 消费者行为的概念
2．1．2 消费者购买行为模式分析
2．1．3 影响消费者购买决策的因素
2．2 产品的相关理论
2．2．1 产品的概念
2．2．2 产品的层次理论
2．2．3 产品生命周期理论
2．2．4 衍生品的相关概念
2．3 产品开发策略理论
2．3．1 产品开发相关概念
2．3．2 按产品市场划分的产品开发策略
2．3．3 根据“波士顿矩阵”产品开发策略
2．3．4 根据产品生命周期的产品开发策略
第三章 国内外动漫衍生品开发的典型策略分析
3．1 国外动漫衍生品开发策略分析
3．1．1 美国动漫衍生品开发策略分析
3．1．2 日本动漫衍生品开发策略分析
3．1．3 韩国动漫衍生品开发策略分析
3．2 我国动漫衍生品开发策略分析
3．2．1 北京动漫衍生品开发策略分析
3．2．2 上海动漫衍生品开发策略分析
3．2．3 广州动漫衍生品开发策略分析
第四章 长沙市动漫衍生品市场消费者行为调查研究
4．1 研究调查设计
4．1．1 问卷设计
4．1．2 统计方法
4．2 长沙市动漫衍生品消费者行为调查数据统计分析
4．2．1 描述性统计分析
4．2．2 信度与效度分析
4．2．3 相关性分析
4．2．4 消费者对动漫衍生品种类偏好因子分析
4．2．5 消费者对动漫衍生品的消费行为的聚类分析
4．2．6 差异性分析和判别分析
4．3 本章小结
第五章 长沙市动漫衍生品开发现状及问题分析
5．1 长沙市动漫产业发展现状分析
5．1．1 长沙动漫产业发展概况
5．1．2 长沙动漫产业竞争力的钻石模型要素分析
5．2 动漫衍生品与动漫产业之间的关系
5．3 长沙市动漫衍生品市场现状及问题分析
5．3．1 开发优势不突出
5．3．2 品牌延伸失控
5．3．3 消费群体定位不准确
5．3．4 翻版盗版充斥市场
5．4 本章小结
第六章 长沙市动漫衍生品开发策略
6．1 长沙市动漫衍生品开发策略选择
6．1．1 遵循成熟开发工程模式，探索新模式
6．1．2 以动漫形象为核心，提升衍生品附加值
6．1．3 做好市场定位，明确目标消费群体
6．1．4 积极开发新媒体动漫衍生品
6．1．5 增强品牌意识，加快品牌整体互动
6．2 长沙市动漫衍生品开发保障措施
6．2．1 政策保障
6．2．2 人才保障
6．2．3 财政保障
6．2．4 法律保障
6．3 本章小结
第七章 结论和展望
7．1 研究结论
7．2 本文局限性
7．3 研究展望
附录 动漫衍生品市场调研问卷
参考文献
致谢
攻读硕士期间的研究成果
中南大学;
