声明
摘要
第一章 绪论
1．1 选题背景与研究的目的及意义
1．1．1 选题的背景
1．1．2 研究的目的
1．1．3 研究的意义
1．2 相关文献综述
1．3 研究的内容与方法
1．3．1 研究的内容
1．3．2 研究的方法
1．4 论文思路框架
第二章 桑莱特公司概况及产品介绍
2．1 桑莱特公司概况
2．2 无极灯产品及技术特点
2．2．1 无极灯产品介绍
2．2．2 无极灯的特点和技术优势
2．3 桑莱特公司产品系列
第三章 桑莱特公司运行环境分析
3．1 桑莱特公司外部环境
3．2 桑莱特公司产品竞争力分析
3．3 桑莱特公司竞争态势
第四章 桑莱特公司营销策略诊断与优化
4．1 桑莱特公司营销策略诊断
4．2 营销策略优化要点
4．2．1 体现新产品效用和效益
4．2．2 优化分销体系通路
4．2．3 设定合理价格区间
4．2．4 提升产品品牌形象
4．2．5 完善品质和售后
4．3 桑莱特公司网站运行状况及营销策略
4．4 创造蓝海，实现新的增长空间
4．4．1 提升产品创新能力，重构市场边界
4．4．2 实施走出去战略，扩宽市场空间
4．4．3 监控价值曲线，提高经营水平
4．5 提高人员素质，优化考核体系
4．6 考量各方利益，创造共同价值
第五章 桑莱特公司实施优化方案预期评价
5．1 新产品市场定位准确
5．2 分销渠道流程简化
5．3 研发与营销协作程度提高
5．4 网络营销与传统营销形成互补
5．5 营销规划明确经营方向
5．6 新产品效益分析
第六章 结论与展望
6．1 论文结论
6．2 研究不足与深入研究方向
6．2．1 研究的不足
6．2．2 深入研究的方向
参考文献
致谢
