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目录
第一章 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3研究内容
1.4研究方法及论文框架
1.5本文的创新之处
第二章 文献综述
2.1自有品牌
2.2顾客感知质量
2.3价格
2.4 购买意愿
第三章 理论模型与研究假设
3.1理论模型与关系假设
3.2量表理论来源
3.3问卷设计
第四章 消费者自有品牌选择的实证分析
4.1数据分析方法
4.2小样本测试及量表修正
4.3模型验证与分析
第五章 研究结论与展望
5.1主要研究结论
5.2管理对策建议
5.3研究的局限性
5.4未来的研究方向
参考文献
附录一:自有品牌消费者购买意愿调查问卷
附录二:消费者自有品牌购买意愿的基本数据
攻读硕士学位期间发表学术论文与参与课题
致谢